Marketing internet montréal RSM

Le référencement, la clé du succès de votre site web  ou votre commerce en ligne !

Le référencement de votre site Internet consiste à optimiser vos pages web afin de drainer un maximum de trafic via internet. Le référencement est une étape indispensable !

Il est évident que ce référencement est encore plus important dans le cas d’un commerce électronique puisqu’il a un impact direct sur le chiffre d’affaire. L’outil de vente dépendra principalement de l’achalandage dont pourra bénéficier le site et les ventes en seront directement affectées par conséquent. Dans ce cas précis, mentionnons simplement l’importance du référencement d’images et des vidéos comme mentionné sur mon article s’y référant.

Qu’est-ce que le référencement ?

Le référencement de votre site Internet consiste, en plus de l’optimisation du contenu et de la navigation de votre site, à enregistrer vos pages dans les principaux outils de recherche du web (annuaires et moteurs) afin que les internautes qui cherchent vos produits ou services puissent facilement vous trouver.

Le référencement : efficace et indispensable !

Comment les internautes accèdent ils aux informations disponibles sur Internet ?

On recense aujourd’hui plus de 12 milliards de pages sur le web et ce chiffre croît de jour en jour.

•La majorité des internautes débutent leur session Internet par une recherche.
•Les outils de recherche constituent le principal moyen d’accès aux sites web.
•La plupart des utilisateurs passent plus de 70% de leur temps de connexion à rechercher de l’information !

Avantages du référencement :

•La plupart des internautes trouvent les sites qu’ils visitent via les moteurs de recherche.
•Le trafic généré par les moteurs de recherche est très ciblé.
•Le référencement propose un rapport qualité-prix très intéressant par rapport aux autres stratégies marketing..

Inscription sur les Annuaires :

•Il existe autant d’annuaires que de secteurs d’activité.
•Les annuaires sélectionnent en amont les sites en rapport avec le thème choisi.
•Le client qui vous trouve sur un annuaire professionnel vous accordera plus de crédibilité.

Ces derniers temps, nous avons observé toutefois une baisse de notoriété des annuaires en général puisque les moteurs veulent utiliser les données directement sans passer par un intermédiaire. En plus dans une politique nouvelle de « Real time search », on imagine simplement que ceci retarde l’indexation des pages et donc créera un décalage dans le référencement de contenu.

Définition du référencement naturel :

Corps de techniques visant à optimiser la visibilité d’un site dans les différents outils de recherche disponibles sur Internet : annuaires (qui indexent les sites manuellement) ou moteurs (qui les indexent automatiquement).

Le référencement recouvre toute une série d’actions très différentes qui vont de la simple définition de mots-clés à la création de pages spéciales facilitant le repérage des sites par les moteurs. Nous avons maintenant de nouveaux outils : navigation par Tags, sitemap, netlinking, Flux RSS …etc.

La fugacité et la relativité des résultats obtenus (un bon référencement n’est que provisoire) font du référencement une discipline un peu ésotérique qui laisse souvent sceptique le non-initié. En effet, la position d’un site dans les résultats de recherche devra faire l’objet d’améliorations continues, notamment via la loi du couple liens entrants et pages de contenu.

En 2001, est apparu la notion de référencement payant : le “payeur” voit alors son site apparaître en tête des résultats (sur Overture.com) ou, plus subtil, dans une fenêtre en haut de page (sur Google).

Le référencement devient alors de la publicité et le référenceur une centrale d’achat d’espace.

Aujourd’hui, cette notion a été encore plus étendue avec le rôle que commencent à jouer les médias sociaux et l’influence de la blogosphère sur les résultats des moteurs. Nous parlions jusque là de SEO (référencement pour les moteurs de recherche), actuellement nous parlons de SEM (Marketing pour les moteurs de recherche).

Si les techniques et outils de marketing internet peuvent évoluer et se diversifier dans le temps (il y’en a qui disparaissent aussi comme le mass mailing qui perd en popularité), il est un élément important dont il faut tenir compte : Les moteurs de recherche sont des robots, donc programmés par des humains.

Ces moteurs travaillent selon des algorithmes qui restent en grande partie jusque là secrets. La communauté des référenceurs organiques SEO accoutumée aux évolutions, arrive aujourd’hui à décoder une grande partie des modes d’interprétation des requêtes des robots à chaque passage sur le site via des tests empiriques, et ainsi le référencement organique deviendra plus méthodique.

Répartition des clics dans les pages de résultats de recherche :

Au mois d’août 2006 AOL a rendu public un fichier de données  contenant des informations sur les recherches effectuées sur une période de 3 mois sur le moteur de recherche AOL, qui utilise des résultats de recherches fournis par Google. Ces données contiennent entre autres des informations sur la position  du résultat cliqué. En analysant ces données on peut donc facilement  connaître la répartition globale de clics en fonction de la position d’un site sur une requête.

En analysant ces données (valables pour la recherche Google)  Voici les résultats obtenus :

1. Première	42.78%	11. Onzième	0.63%
2. Deuxième	11.95%	12. Douzième	0.54%
3. Troisième	8.44%	13. Treizième	0.50%
4. Quatrième	6.02%	14. Quatorzième	0.46%
5. Cinquième	4.81%	15. Quinzième	0.45%
6. Sixième	3.97%	16. Seizième	0.37%
7. Septième	3.35%	17. Dix-septième	0.34%
8. Huitième	2.96%	18. Dix-huitième	0.32%
9. Neuvième	2.79%	19. Dix-neuvième	0.31%
10. Dixième	2.91%	20. Vingtième	0.28%

On peut faire les constatations suivantes: 90% des internautes ne vont pas au-delà de la première page. Les 3 premiers résultats représentent plus de 60% des clics.

Il faut donc se battre pour obtenir la première position, le jeu en vaut vraiment la peine puisque passer de la deuxième position à la première sur une requête importante peut potentiellement multiplier le trafic généré par cette requête par 4. Par exemple si vous êtes second sur une requête qui vous rapporte 400 visiteurs par jour, le simple fait de passer de la seconde à la première position pourrait faire passer à 1600 visiteurs par jour le trafic envoyé grâce à cette requête.

Si l’on met cette étude sur la répartition des clics dans les pages de résultats des moteurs en relation avec l’étude sur le nombre de mots utilisés dans les requêtes par les internautes on essaiera de se positionner en première position sur des requêtes à 2 ou 3 mots-clés pour maximiser son trafic.

Conclusion concernant le référencement naturel :

Le référencement naturel ou organique fait partie intégrante du projet Web quel qu’il soit, sauf si le site est destiné à une communauté fermée qui y aura accès en privé. Il faudra donc avoir en tête des objectifs précis et chiffrés à atteindre au bout d’une période déterminée (quelques mois voir un an) et surtout vous impliquer dans les pages de contenu et les principaux mots clés utilisés (3 en règle générale) car elles sont vos ambassadeurs auprès des moteurs de recherche. Accordez un budget conséquent au référencement de votre site car il s’agit d’un investissement payant et dont les bénéfices peuvent s’étaler sur des années, si votre prestataire de services fait le travail convenablement et selon les normes édictées par les moteurs tels que Google et Bing.