Cette semaine, je suis retourné une deuxième fois à l’université de Montréal pour une autre présentation aux étudiants en maîtrise en commerce électronique UDEM/HEC. Cette fois-ci j’ai abordé le référencement du multimédia en commerce électronique et l’analyse de trafic de ces sites web grâce aux outils web analytiques.
Le cas du Canada est spécial dans la mesure où nous sommes leaders mondiaux en consommation de vidéos selon plusieurs études réalisées dans ce sens, que nous restons collés à notre ordinateur plus longtemps et que nous comptons les internautes les plus engagés dans les médias sociaux. Tous ces constats m’ont amené à privilégier l’utilisation du Rich média dans les commerces électroniques et de concevoir des stratégies de référencement organique via les moteurs de Google pour les images, les vidéos et ce qu’on appelle plus généralement la recherche universelle.
Dans une fiche de produit standard, nous allons retrouver texte, image et vidéo. Autant de possibilités de donner des indications claires aux moteurs concernant le contenu du site. Grâce aux médias sociaux et les plateformes de partage, nous pouvons aussi envoyer des signes aux moteurs pour leur confirmer notre positionnement. Les campagnes PPC ne sont pas à écarter puisqu’il a été démontré qu’elles augmentent le taux de conversion et que maintenant Google commence à changer l’affichage de manière à ce que votre annonce devienne visible comme étant naturelle.
Et puis je reviens sur cette affaire de JC Penney mise au jour par le NYT quand il a publié un article relatant les achats de liens de manière abusive de ce site d’ecommerce. Malgré tout, JC Penney dépensait jusque 2,5 millions d’USD en liens payants chez Google!
Alors, concevez vos fiches produits pour les clients et les moteurs de manière optimale et faites en la promotion off site en allant sur les réseaux sociaux, les blogs et annuaires…
Ci-dessous la présentation concernant le référencement du multimédia en commerce électronique et l’analyse de trafic via les web analytiques :
