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Nous vivons actuellement une période de transition au niveau des régimes politiques dans la péninsule arabique, et en même temps le champ de la recherche internet aussi se démocratise. Jadis ouvert à tous les joueurs ayant la bonne volonté de prospérer dans un univers encore vierge (exalead, altavista, ask..), il fût rapidement dominé par un et un seul moteur qui est Google Search, comme nous l’avons vu dans l’historique du SEO.

Le référencement naturel devint alors référencement Google et les moteurs de recherches écrasés par celui-ci. Il est évident que pareille situation ne peut perdurer sachant que quand il y a monopole il y a législation et personne ne veut en arriver là, car l’esprit du Web comme imaginé par Tim Berner Lee, est ouvert, indépendant, participatif et incontrôlable.

Link Graph Vs Social graph ou Google Vs Facebook

Alors quoi ? Nous vivons un glissement progressif vers une nouvelle manière de hiérarchiser les pages disséminées dans la toile avec une nouvelle composante sociale dans le référencement.  Les moteurs comme Google et Bing parlent de « link graph » et de « signaux sociaux », tandis que les réseaux comme Facebook et Twitter parlent de « social graph » et de « Clickstream ».

Aujourd’hui, le brevet déposé par Facebook fait beaucoup de bruit et amène les moteurs traditionnels à revoir leur stratégie jusqu’à intégrer des résultats de médias sociaux dans leurs pages de recherche naturelle (Google temps réel et Bing social). Il va sans dire que les récentes bévues des sites (comme JC Penney, Forbes, Overstock, eHow, 123people…) ont grandement facilité la prise de conscience que des moteurs complètement automates ne peuvent donner des résultats qui ne puissent être manipulables. La proposition alors des réseaux sociaux se base sur les votes des internautes via les « LIKE » et « RT »  qui, tenant compte du nombre et du degré de séparation, pourraient être exploités en vue d’un classement humain des sites en ligne. Pour preuve que les mentalités changent, Google vient de recourir à une manière inusitée à l’occasion de la mise à jour de son algorithme PANDA en demandant un jugement humain de la qualité des sites.

Nous pouvons aussi devancer les résultats d’un fonctionnement complètement humain en imaginant des fermes de cliqueurs, de lovers et de retweeteurs, au lieu des fermes de liens, spammeurs, liens payants.. On aura toujours des black SEO qui voudront déjouer les machines et les humains. L’avenir de la recherche est dans un juste équilibre entre les deux. Via les bannissements manuels, les délations des concurrents, et d’autres tactiques que les moteurs devront imaginer (comme Blekko avec son horloge Spams), nous aurons une meilleure qualité.
Ainsi, le référencement de nos jours n’est plus de la technique pure. Il repose tout aussi bien sur la puissance du réseau social virtuel et sa capacité d’interagir avec. D’ailleurs, on parle d’indice d’influence de la même manière qu’on parle de Page Rank pour le site. Cet indice d’influence va transmettre du jus au site lié comme le ferait une page via une politique de lien standard, mais d’une autre qualité et de moindre importance (pour le moment). La question a été posée au SMX West et Google a bien précisé que le retweet par exemple n’avait pas la valeur d’un lien mais donnait un signal important !

Google PANDA tient compte de la réputation des personnes

Google a déclaré qu’un lien dans un communiqué de presse ne sera pas pris en compte dans le calcul du Page Rank (ce qui est logique puisqu’on paye pour ces services et Google veut endiguer les liens payants). Mais si un journaliste lit l’article et écrit un papier en faisant un lien qui réfère à  cet article, alors ça sera pris en compte. Si le concept paraît compliqué, en fait la motivation est claire. Google veut que les humains influenceurs (journaliste en l’occurrence) mettent leur réputation personnelle en jeu pour parrainer un contenu quelconque.

Revenons maintenant sur les profiles Google qui ont subi un sérieux coup de lifting début Mars. Sur le blog de Google, le slogan est très incisif : Décidez de ce que voit le monde quand il fait une recherche sur vous. Google insiste : puisque le profil Google public, autant utiliser les  identifiants utilisés dans la vie réelle. Autant nous dire concrètement que Google veut tout savoir sur nous, en vue de jauger notre crédibilité au moment d’interagir avec un contenu. Google prépare déjà la nouvelle génération d’agents intelligents, qui vont faire des corrélations par rapport au contenu, l’interaction des utilisateurs avec celui-ci et surtout le degré de fiabilité des gens qui gravitent autour, concepteur, éditeur, lecteur avec ou sans avis…

Le recherche internet s’humanise donc et intègre l’engagement des acteurs qui communiquent avec les moteurs via leurs empruntes sur le web. La présence web devient alors essentielle pour influencer le marketing internet et le peronnal branding une manière de la booster.

Personnal branding ou le référencement personnel pour booster sa présence web

Alors,  c’est quoi le référencement personnel, pour qui, et comment ??

1.    Le référencement personnel est la méthodologie qui consiste à donner à des personnes, non des institutions, une visibilité web, dans le but d’apparaître clairement sur les résultats de recherche des moteurs (standards, sociaux et personnels). Ces personnes apparaissent sur les listes de recherche avec des liens évidents vers leurs contenus en ligne (blog, compte twitter, chaîne Youtube…etc.).  Toutes ces informations ont pour but de renseigner directement l’internaute sur le profil personnel et professionnel sans passer par un répertoire dédié, et donnent par la même occasion de la valeur à ce contenu lié au profil.

2.    Les personnes qui seraient intéressées par le référencement personnel sont diverses et appartiennent à plusieurs catégories socioprofessionnelles : demandeurs d’emploi, professions libérales, experts, chercheurs, coachs, sportifs, propriétaires de sites…etc.
Toute personne qui a un besoin d’être reconnue devrait recourir à cette technique car les habitudes de recherche changent et évoluent en respectant la fameuse règle : Ici et Maintenant !! De plus, il apparaît clairement que l’anonymat sur la toile est enterré, alors tant qu’à faire, il vaut mieux prendre le contrôle de son identité numérique.

3.    La manière de procéder au référencement personnel ne diffère pas du référencement naturel connu déjà, même si celle-ci par exemple ne comprend pas certains outils comme les sites locaux Google Places, Yelp, Bing listings…etc. En revanche, le dénominateur commun des deux techniques est le postulat : le contenu est roi ! De la même manière que pour le site, la personne devra avoir étudié deux-trois mots clés sur lesquels elle va développer sa stratégie de présence.

Des exemples existent parce qu’ils ont été faits naturellement via le « Linkbaiting ». Des gens comme Danny Sullivan, Avinash Kaushikou encore Matt Cutts de Google, ont été simplement boostés car ils ont démontré une expertise chacun dans son domaine, si bien qu’en googolant un de ces nom, vous vous retrouvez avec toutes les infos sur la première page.

D’autres personnes en revanche ont du bâtir leur identité en ligne, brique par brique, et pour exemple voyons le profil de Fadhila Brahimi qui à travers son blog, sa présence sur les médias sociaux et aussi son activité hors ligne a pu emerger en tant que coach en stratégie de présence, sans pourtant maîtriser tous les aspects de la programmation web. L’avantage de ce travail, c’est que vous pourrez la retrouver sans avoir à noter son nom, adresse, coordonnées. Simplement allez sur Google et vous pourrez entrer en contact avec elle.

Un autre exemple, Fred Cavazza, consultant web, a construit une image professionnelle cohérente si bien qu’en faisant une recherche sur 123people (blacklisté par BLEKKO), on voit clairement de qui on parle :

Pour ma part, depuis 2004 que je laisse des traces sur la toile (footprint), voici le tag cloud me concernant :

En conclusion, nous sommes à l’ère de la communication et de l’exhibition. Donc, si vous faites le choix d’apparaître en ligne, donnez vous les moyens de contrôlez comment et où vous apparaissez !! Pour cela, une stratégie internet sera à penser et respecter, mais le principal atout que vous aurez, est celui de vous adapter.

Avant de vous livrer le prochain billet qui aura pour thème les répertoires personnels, je vous invite à lire mes billets concernant le référencement social :

1. Référencement social : Une trilogie sur le référencement social, la manière d’aborder les réseaux sociaux pour améliorer votre référencement.
2. Référencement Facebook : Ce site est maintenant leader mondial au niveau du réseautage social au même titre que Google l’est pour la recherche sur le web.
3. Référencement Twitter : Bien que l’utilisation de Twitter au Québec demeure encore marginale, le réseau comptera bientôt plus de 200 millions de comptes dans le monde.
4. Référencement de blog : La tenue d’un blog accessible à tout le monde sur le web permet déjà de sortir de l’anonymat vers la reconnaissance et le partage.
5. Référencement Linkedin : Linkedin est un outil professionnel de réseautage d’affaires. Désormais, il est relié directement au compte Twitter.
   
6. Référencement Flickr : Flickr est une plateforme de partage d’images, et il est de loin l’un des sites les plus populaires pour partager vos photos.
7. Référencement Quora : Dans le lot des nouveaux médias sociaux qui ont le vent en poupe, nous retrouvons bien évidemment Quora. Très utile pour le branding personnel, il est très élitiste.

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Tags: personnal branding, référencement, reseaux sociaux