Suites aux prédictions de EBG et Forrester, nous avons également les prédictions d’EMarketer pour 2011 qui lui rejoint Forrester en prévoyant une augmentation des budgets de marketing interactif à deux chiffres. Ainsi, il prévoit des budgets en hausse de 10,5 % aux USA et la tendance va se poursuivre jusqu’en 2014 où les investissements en ligne vont atteindre 40.5 milliards de dollars.
Marketing de recherche (référencement SEO/SEM) toujours prioritaire
De manière générale et selon les analyses de eMarketer, presque toutes les formes de marketing interactif sont perçues maintenant comme étant sûres comparées aux médias traditionnels.
Comme d’habitude, le référencement et le marketing de recherche (SEO/SEM) s’accaparent la plus grosse part du budget tandis qu’eMarketer prévoit la croissance la plus forte dans le domaine de la pub vidéo en ligne. Avec un clip d’une vingtaine de secondes, la publicité vidéo est plus rémunératrice que les bannières et les encarts.
EMarketer constate qu’il n’y a pas de limites pour les politiques de marketing interactif des entreprises avec une migration des média traditionnels vers le web mais la télévision reste le de loin le principal bénéficiaire des dépenses concernant les annonces. Ce qui promet un bel avenir à mon avis à Google TV.
Cette constante progression fera passer le marché du marketing interactif de 15,3% des dépenses publicitaires totales des États-Unis en 2010 à 21,5% en 2014.
Le marketing interactif via réseaux sociaux et l’e-mailing se croisent
Dans un sondage réalisé en Novembre 2010, eMarketer délivre des résultats intéressant concernant la répartition des dépenses du marketing interactif aux USA.
On note la croissance en parallèle des activités de l’e-mailing et du marketing interactif via les médias sociaux, avec la plus forte augmentation des budgets alloués aux USA. Déjà en 2010, dans les emails on avait ajouté les fonctions de partage mais en 2011, ces deux activités vont se croiser.
Le marketing de recherche suit en la troisième place avec 41% des répondants qui prévoient d’accroître leurs budgets dédiés au référencement naturel et payant.
La vidéo présente une réelle opportunité pour le marketing interactif au Canada
Selon eMarketer, la publicité vidéo en ligne a finalement un impact sur le marketing interactif. Sur les 28,5 milliards de dollars qui seront dépensés en ligne en 2011 selon eMarketer, la pub vidéo, qui va représenter quelques 2 milliards de dollars, marquera l’histoire avec la croissance la plus spectaculaire. Ainsi on peut noter la constante croissance en USA des budgets alloué :
Cette fois spécialement au Canada, eMarketer a fait ressortir des données intéressantes concernant la vidéo et l’engagement des internautes. Ceux-ci passent plus de temps sur les sites de vidéo en ligne et reviennent plus fréquemment que les anglais et les américains.
Si, selon comScore, le canal vidéo explose aux USA avec 175 millions de visiteurs uniques qui ont regardé 900 minutes en moyenne chacun en Octobre 2010, une étude de Angus Reid Public Opinion fait ressortir que la consommation de vidéo au Canada est bien plus importante comparée aux données des USA et de l’Angleterre.
Une autre étude réalisée par M Consulting and Ipsos Reid montre les profils de ces videonautes au Canada avec une majorité de jeunes 18-24 ans et de la gente masculine qui avouent regarder souvent dans la même journée les vidéos contre 3% pour les femmes.
Les dépenses dans le marketing mobile vont croître de 50%
Déjà en 2010, eMarketer rapportait une augmentation des dépenses dans le m-marketing de l’ordre de 80% aux USA et prévoit qu’en 2011 les dépenses globales en publicité et marketing sur le mobile vont encore croître de 50% pour dépasser le billion de dollars.
Concernant les formats utilisés, la vidéo, le référencement naturel et payant connaissent le plus fort taux de progression, mais restent derrière le SMS marketing qui à lui seul représente 327 millions en 2010. Mais la croissance prévue va certainement changer la donne.
Elkin Said, web marketeur senior chez eMarketer a déclaré : « nombreux sont les marketeurs web qui n’avaient pas auparavant considéré la publicité sur mobile pertinente sont maintenant les premiers à vouloir exploiter son potentiel » Apple et Google sont passés par là !!
Notons qu’eMarketer ne s’est pas prononcé directement sur la pub TV, mais il y fait allusion en soutenant dans son analyse concernant la pub vidéo qu’avec du contenu de plus en plus dense sur les réseaux de télévision (Hulu Plus, Google TV, Apple TV…) la croissance semble certaine. Il considère ces supports encore nouveau et émet l’hypothèse qu’ils pourraient échouer, voir même disparaître. Alors, tout en étant conscient du potentiel phénoménal de la Télé, il prône la prudence concernant l’investissement dans ce nouveau média.
January 27th, 2011 10:54 AM
[...] This post was mentioned on Twitter by Promocadeaux and Mohammed ALAMI, Mohammed ALAMI. Mohammed ALAMI said: Marketing interactif : prédiction EMarketer 2011 http://t.co/yRp6jG5 dans cet article j'analyse les prédictions EMarketer vs Forrester Vs BG [...]
January 27th, 2011 6:27 PM
Avec la monté des investissements en stratégie marketing sur les réseaux sociaux par les grandes entreprises, il ne faut pas s’étonner de ces chiffres. Par contre, trop de compagnies se lancent sur ces différents réseaux sans avoir pris le temps de répondre à la question la plus importante : quelle est notre stratégie? Une page Facebook par exemple peut servir à une foule de stratégies différentes et il faut comprendre comment se concentrer sur une en particulier.
January 27th, 2011 8:16 PM
oui et non montée en puissance mais on voit que grosso modo on parle de 10% alors que les 90% sont presque concentrés dans le search : 60% SEO + SEM et 30% pour les Diplay ads, je pense qu’au contraire on donne trop d’importance à ce volet par rapport au référencement et au PPC !!